2026年中秋、国庆假期仅隔三天，节前“请3休13”的拼假攻略全网刷屏，也让此次长假的消费成绩单备受关注。
商务部商务大数据显示 ，中秋假期 ，全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年农历同期增长6.1%；10月1日至6日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5% 、4.7% 。
多地景区 、文博场馆热度升腾：湖北省博物馆10月4日单日接待游客3.8万人次 ，创历史新高；北京的天坛公园7天接待游客超百万；河南开封万岁山武侠城连续多日游客爆满 ，并发布限流通知；四川九寨沟门票连日售罄 。
热闹数据的背后，折射出我国消费的增长动力正在从总量扩张转向结构升级。县域文旅崛起、服务体验消费走强 、绿色智能商品热销 ，多重信号表明 ，居民消费不再简单追求“买买买”，而是更注重体验感 、品质感与个性化 。
短期假期红利可以撬动需求 ，但消费市场的长期活力 ，最终仍要依靠供给端持续创新，匹配消费者不断升级的诉求 ，这也是未来消费市场增量的主要来源 。
县城一床难求 ，“奔县游 ”从消费末梢变增长前沿
“中秋节开始，我的朋友圈定位已经遍布世界各地 ”“聚是写字楼，散是满地球”“沙漠都堵起了骆驼 ”“全世界人都知道中国人放假了 ”……一个个段子背后 ，今年“请3休13”假期 ，让长线游、深度游 、县域游多点开花。
携程数据显示，假期国内游平均单程距离增至约560公里 ，西藏预订订单同比增长近五成 ，青海 、贵州、新疆均增长约四分之一；去哪儿旅行数据显示，2000公里以上长距离航线票量同比增长超四成 ，“追秋航线 ”机票量增长30% 。
马蜂窝数据则显示 ，“奔县游 ”相关搜索环比大涨238%，县域目的地 、自驾路上的衍生文旅项目搜索热度平均上涨120% 。婺源 、九寨沟、宜兴 、延吉 、腾冲等成为热门区县目的地。
位于青海省海北藏族自治州的祁连县 ，在今年国庆假期迎来了旅游高峰 ，10月2日起，到访游客量突破县城接待上限 ，全县酒店、民宿全部满房 。
祁连县文体旅游广电局数据显示 ，10月1日至6日，当地累计接待游客18.92万人次，同比上升216.91%；旅游总收入8108.75万元 ，同比增长223.31% ，而当地总人口仅有约5.26万人 。
在四川甘孜州，康定跑马山完成提质改造 ，迎来首个国庆客流高峰；理塘勒通古镇·千户藏寨里 ，藏装旅拍、唐卡绘制体验排起长队；丹巴甲居藏寨藏戏 、歌舞轮番登场；雅江县在雅砻江畔举办318悬崖江城音乐节……今年国庆假期，甘孜州接待游客405.47万人次 ，较2016年同期增长236.69% ，创十年新高。
苏商银行特约研究员付一夫对贝壳财经记者表示，县域文旅火热 ，表面看是民众出游半径扩大 ，深层则是县域的基础设施与商业供给持续完善，连锁酒店 、品牌餐饮下沉 ，特色IP与当地文化结合 ，使县域从消费末梢变为增长前沿 。
不过，“奔县游”热度高涨的同时，短板同样突出 ，县域接待能力有限 ，短期内难以承接较大的客流量；不少县域产品、服务同质化，流量难以转化为长期“留量 ”等 。
赛迪顾问西部县域研究中心副主任陈思雨此前对贝壳财经记者表示 ，全国新增的5A级景区约70%位于县域 ，县域文旅契合当前消费理念，各类文旅新业态持续出圈 ，引入大量外部消费。县域消费正从“有没有 ”升级到“好不好” ，升级空间巨大。
服务消费成“重头戏 ”，北京演出撬动超2亿票房
国庆假期 ，服务消费成为消费市场的“重头戏” 。
10月8日，税务总局通过增值税发票数据 ，对国庆假期相关消费行业销售收入情况进行分析 ，结果显示，国庆假期，全国服务消费旺盛 ，相关行业日均销售收入同比增长19.5% 。
具体来看 ，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，经济型连锁酒店 、民宿服务同比分别增长6.3%和12.8%。
家庭聚餐 、婚宴等活动带动餐饮消费旺盛 ，餐饮服务销售收入同比增长9% ，其中，新式茶饮快速发展带动饮料及冷饮服务同比增长超2倍 。
同时 ，多地举办演唱会、文化表演 、民俗活动等 ，带动文化艺术服务销售收入同比增长20.9%，其中 ，中国网球公开赛等赛事流量转化为消费增量 ，带动体育服务销售收入同比增长29.4% 。
国庆假期，悦己型消费也成为新增长极 ，宠物服务 、健身休闲活动、理发及美容服务销售收入同比分别增长80.8% 、16.7% 、37.1%。
以北京为例 ，官方公布的数据显示，国庆假期，北京市共举办各类营业性演出368台2329场 ，观众约69万人次 ，票房约2.3亿元 。
服务消费蓬勃发展，契合我国消费市场向体验型、服务型升级的大趋势 。1-8月份 ，我国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.5% ，其中，服务零售额增长4.9% ，高于同期商品零售额1%的增速。
付一夫认为 ，服务消费增速持续快于商品消费，背后是居民消费由实物拥有向服务体验迁移的长期规律 ，这一趋势不会因假期结束而逆转 ，但能否延续，关键看供给侧能否在文旅 、健康 、文体等领域提供足够有吸引力的内容来承接需求 。假日期间 ，电影消费偏弱、景区商圈偏热 ，正说明服务消费的弹性高度依赖内容供给质量 。
消费结构转型，商品消费智能化、绿色化
国庆假期，商品消费呈现智能化 、绿色化 、健康化。
商务部商务大数据显示 ，10月1日至6日 ，重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍 ，节水器具销售额同比增长18.1% ，外骨骼助力器销售额同比增长12.8%，户外运动装备销售额同比增长10.4% ，一级能效洗碗机销售额同比增长8.4% 。
苏宁易购数据显示 ，10月1日至7日，全国核心门店客流同比增长五成 ，AI智能家电销售同比增长超四成 ，AI产品销售占比首次突破七成，成为换新升级主力 。
京东MALL数据也显示 ，智能家电、绿色家电成为消费者“焕新”首选 ，在其假期首轮消费数据中，智能家电类销量占比升至60%。
国庆假期迎来了以旧换新“小高潮 ” ，商务部商务大数据显示 ，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次 ，带动销售额334.8亿元。其中 ，汽车以旧换新6.8万辆，带动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新284.8万台 ，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件 ，带动销售额86.8亿元 。
付一夫表示，以旧换新政策效应显著 ，但边际效应递减是客观规律 。大件商品置换周期较长 ，前期政策已释放相当部分存量需求，后续增长需从政策驱动转向产业驱动 ，即关注绿色化 、智能化产品的代际升级能否持续激发换新意愿。
长假落幕 ，火热的消费数据，既是假日红利持续释放的短期脉冲，更是国内消费结构持续转型的真实写照 。
（文章来源：新京报）
