南方财经记者孙静芳

　　国庆首日 ，广州地铁芳村站的进站客流高达9.3万人次
，冲到了线网第二，仅次于广州南站 。这个常年安静的老城西站点 ，一夜之间因白鹅潭万象城被推上榜单
。

　　白鹅潭万象城自9月30日开业以来持续引爆全城
，10月1日，国庆长假首日 ，28.7万人次的游客涌入万象城，不断攀升的人流甚至让广州地铁作出列车在芳村站“飞站”通过的安排。出于公众安全考量
，原定10月1日至3日的“鹅潭光影秀 ”也被迫取消 。

　　9月28日开业的佛山万象天地连日来同样人潮汹涌，黄油与面包的惠灵顿牛排包、金粒门的现制虾片 、盒马黑标店的进口生鲜——这些“首店
”品牌让佛山人等了太久
。开业首日 ，商场先后八次启动限流
，季华路上的车流一度排到两公里外。

　　国庆黄金周前后，大湾区商业地产迎来一场前所未有的“总爆发” 。万象系四天四店横跨广佛深 ，山姆会员店在广佛莞三城同步推进
，盒马一年内实现向花都
、黄埔、光明等远郊区域的拓展。

　　一座商场“挤 ”停了地铁站

　　白鹅潭是广州五大世界级地标商圈之一，但此前长期缺乏顶级商业
。荔湾及佛山临广片区的居民 ，过去要跨区去天河消费。万象城的出现
，让“让世界重回白鹅潭
”从口号变成了现实 。这是广州首座万象城 、华润置地第100座重资产商业项目，体量超20万平方米 ，打造“一城·一坊·一公园”格局
。该商场自9月30日正式开业后
，持续登上热搜榜。

　　南方财经记者10月1日上午前往万象城，从芳村地铁站出站开始就被如潮的人流推着走 ，用“摩肩接踵 ”来形容丝毫不为过，人们的脸上写满了要去尝鲜的兴奋劲
，热闹氛围堪比过年花市 。从地铁出口到万象城短短三四百米的路上，二三十名交警
、辅警及志愿者一路维持秩序
。抬眼望去 ，芳村大道两侧已焕然一新
，多个新建江景小区拔地而起，万象城“珠江之贝”的造型与珠江浑然一体 ，现代感、艺术感交融
，令人赏心悦目。

白鹅潭万象城人山人海 。

　　首店的吸引力确实大，茶颜悦色广州首店 、古德墨柠湖南省外首店、喜茶蛋糕实验室
、阿嬷手作“集
”概念店、霸王茶姬手作店等品牌新店各具特色 ，记者看到几乎所有的店门口都在排长队打“蛇饼”
。到下午2点了
，广州酒家·雅集 、陶陶居·臻品等店门口排队仍有一百多号，里三层外三层。记者只好走出万象城 ，去别处觅食 。

　　下午4时30分
，广州地铁发布通报：芳村站F出入口即时起“只进不出 ”
。5时起，1号线和11号线部分列车视情况在芳村站不停站通过 ，即“飞站
”通过。另据荔湾区商务部门统计，10月1日截至22时
，广州白鹅潭万象城接待游客约28.7万人次（单日最大容量30万人）
、进场车辆5528辆次（1480个停车位） 。

　　据悉，9月28日至30日 ，短短7两小时 内
，华润万象生活在广佛深三城连开四店，除了广州白鹅潭万象城外 ，还有佛山万象天地、深圳罗山谷以及深圳湾万象城两大艺术场馆。

　　把视野放大
，一幅更宏大的开业版图正在大湾区展开
。

　　广州近期多个重磅商业体集中开业：地处白鹅潭的聚龙湾太古里一期9月28日启幕，金融城核心商业地标合生汇9月28日试营业 ，地处海珠区的滨江退台式商业综合体岭南海港汇9月28日开业。

　　与此同时
，商超巨头的动作同样密集 。山姆会员店在广东的布局正在多点开花：花都店已正式签约，定位“广州首家单层标杆店” ，配套1100个停车位；黄埔 、汕头门店相继签约
。在深圳
，山姆刚刚落子光明区，看中的是光明区“人口平均年龄仅33.9岁 ”的青年消费力。

　　盒马方面 ，今年1月的白云万象汇店
、8月的花都泛悦汇店和萝岗香雪时光店相继亮相，门店网络从中心城区向花都、黄埔延伸 。其中花都泛悦汇店开业首月
，越南金枕榴莲售出约26.2吨，椒盐皮皮虾售出4753份 ，试营业前三天到店客流近1.8万人
。

　　首店矩阵与空间革命

　　这轮开业潮最醒目的两个关键词：首店与空间。

　　白鹅潭万象城近500家品牌中
，定制店 、旗舰店
、首店占比超六成，其中包含99家广州首店、139家荔湾首店 。餐饮板块尤为亮眼 ，超130家餐饮品牌中
，包含45家广州餐饮首店，广州酒家·雅集全国首店 、茶颜悦色广州首店
、阿嬷手作“集
”概念店悉数在列
。

　　佛山万象天地同样不遑多让 ，记者了解到
，近400个品牌，超200家佛山首店 ，首店占比超过50%。例如全国首店Donna Donna
，华南首店京宸里，广东首店泥靴、麻布食堂 ，广佛首店金粒门，佛山首店BC 、麻六记等 。

佛山万象天地首店占比超过50%
，图为首次入驻的盒马黑标店
。

　　聚龙湾太古里一期已开业商户超80家，约四成为华南或广州首店 ，包括SMFK、裕莲茶楼
、蝉联14年米其林推荐的华姐清汤腩等。

　　首店制造了一种“只有到现场才能获得”的消费理由 。作为佛山万象天地的主力店之一
，盒马鲜生门店整体采用年轻化的装修风格，注重消费者的逛店体验 ，增设了很多本地化特色热厨档口
，例如“靓汤铺子 ”“元气蒸
”等。烘焙区透明现制、现烤现卖；熟食区热气腾腾，将加工与消费前置 ，方便顾客边走边吃 、边逛边选
。

　　值得玩味的是首店的去向。过去
，头部品牌在广东开首店，绝大多数选址于广州天河
、深圳福田或南山 。而这一轮 ，首店矩阵出现在了佛山的季华路、广州的荔湾滨江
，这些传统意义上的“非核心商圈”正在成为品牌们争抢的新阵地
。

　　此外，这轮新开商业体在空间设计上呈现出明显的“去标准化 ”趋势。白鹅潭万象城以“一城·一坊·一公园
”格局 ，将商场主体向珠江打开，半开放立面和逐层退台设计使建筑成为滨江动线的自然延伸 。约3万平方米的花地滨江公园不是商业配套
，而是沿珠江水岸打造的城市级开放场景，没有既定的游逛动线与时间限制 ，营造松弛的滨水慢生活氛围
。

　　聚龙湾太古里没有复制封闭式购物中心的做法
，而是把珠江后航道的滨水岸线 、聚龙湾的工业遗存与开放式街区缝合在一起，走“开放式街区+在地文化”路线 ，逛街的动线同时是滨江散步的动线。

　　琶洲啤酒厂1985项目以工业遗存活化打造沉浸式街区
，岭南海港汇则以滨江退台式商业搭配近2万平方米滨江公园 。佛山万象天地则在广佛地区首次大规模落地“MALL+街区 ”组合，通过天桥连接文华
、亚艺两大城市公园 ，打造嵌于绿地的“松弛客厅”
。

　　这些商业体不再执着于“更高效的盒子
”
，而是选取 成为城市公共生活的一部分。空间、场景 、在地文化，正在从商场的附加值变成主赛道 。对消费者来说 ，逛商场变成了去江边
、去公园、去街巷
，商业的边界开始消融
。

白鹅潭万象城的空间设计令人流连。

　　湾区商业的将来时

　　这轮开业潮远未结束 。

　　广州方面，继君超中心7月开业后 ，金融城广场预计年内亮相，云汇CITY 、花都万民城10月接力开业
，白云新城“Core Park”计划12月底登场。华南首座SKP已在珠江新城马场地块动工，这个被称为“店王 ”的北京高端商业品牌首次南下 ，瞄准的是广州顶奢商业的空白地带
。聚龙湾太古里二期计划明年10月逐步开业
，将再引入约300家品牌商户。

　　深圳方面，年内及未来两年 ，前海
、蛇口太子湾等片区还有多个重磅商业项目排队入场
，嘉里等港资开发商的前海布局陆续进入兑现期，深圳将再添数座大型商场 。

商场内“冰纷万象
”滑冰场很是吸引游客
。

　　佛山方面 ，预计2026—2027年将有10余个重点商业项目入市
，新增体量超80万平方米。顺德山姆、禅城山姆双店推进，禅城金铂中心11月开业 。上半年顺德店开业后 ，禅城店预计10月开业
。未来随着禅城店开业 、会员规模持续增长
，山姆对佛山消费市场的带动效应将进一步放大。

　　东莞同样不甘落后 。南城万象城、南城鹏瑞天玥广场
、厚街山姆会员店年内集中开业，将填补主城区近十年无大型品质商业入市的空白
。

　　可以看到 ，中国头部商业地产商正以前所未有的密度和规格重仓大湾区。在商业地产整体审慎的周期里，这种集体加码本身就是对大湾区消费基本盘投下的信任票 。

　　不过
，开业潮的另一面，是供给集中释放带来的现实竞争
。

　　白鹅潭两天内释放超33万平方米商业供给 ，聚龙湾太古里与万象城双双发力
，天河商圈将如何应对；佛山季华路商圈已有超120万平方米商业体量，万象天地的到来是“做大蛋糕”还是分一杯羹；随着各大商场纷纷落子 ，大湾区的商业格局又会发生哪些变化
，这些都需要市场来检验。

　　（南方财经记者魏彤对本文亦有贡献）

（文章来源：21世纪经济报道）